Las influencers lifestyle se han convertido en referentes de belleza, moda y estilo de vida para millones de jóvenes las cuales consumen contenido diariamente en redes sociales. Expertos han señalado que esta influencia impacta directamente en las decisiones de compra, promoviendo nuevas formas de consumo, aspiraciones sociales y esa presión por seguir tendencias digitales.
En los últimos años las influencers han ganado bastante presencia en plataformas digitales como, Instagram, TikTok y YouTube, convirtiéndose en “figuras” capaces de influir directamente en los hábitos de consumo de las personas alredor del mundo. Sus publicaciones sobre ,maquillaje ,ropa ,moda ,viajes ,cuidado personal y estilo de vida no solo generan entretenimiento, si no también cambios importantes en las decisiones de compra de sus seguidores. Recientemente, muchas adolescentes y jóvenes adultas consideran a estas creadoras de contenido como un referente a seguir debido a la cercanía y autenticidad que proyectan en redes sociales.
El crecimiento del fenómeno influencer se intensifico especialmente después de la temida pandemia, periodo en el que las personas pasaban muchas horas más conectadas a internet. Las redes sociales, se transformaron en un espacio de interacion,diversión y consumo digital. A causa de ello las marcas comenzaron a invertir cada vez mas en campañas publicitarias con influencers para promocionar productos dirigidos principalmente al público joven.
Según estudio de la Universidad Ucal, difundido por mercado negro, el 30%de jóvenes limeños entre 18 y 35 años compra productos recomendados por influencers en redes sociales. El estudio revelo que muchos de ellos solo compran para seguir tendencias digitales, o lo que está de moda relacionadas a estilo de vida o moda.La investigación también señalo que el 45% de quienes compran productos recomendados por influencers gastan entre 50 y 100 soles. Mientras el otro 20% sobrepasa los 100 soles en este tipo de compras. Este dato muestra el gran impacto que tienen las redes sociales sobre la decisión de compra de los jóvenes, incluso cuando muchas de estas personas no cuentan con estabilidad económica, ingresos permanentes o laboral.
Actualmente las influencers lifestyle representan muchísimo más que simples creadoras de contenido. Muchas de ellas se han convertido de alguna manera en figuras aspiracionales que muestran una vida asociada al éxito, viajes, estilo de vida y belleza. Esta imagen idealizada de ellas genera admiración entre sus seguidores, quienes de alguna manera están en la búsqueda constante de imitar su estilo de vestir, vivir, su apariencia y hábitos de consumo para sentirse identificados con lo que está en tendencia, lo del momento.
El fenómeno de los influencers no apareció de la nada. Con el crecimiento de las redes sociales las empresas comenzaron a notar que los usuarios confiaban cada vez mas en los consejos y recomendaciones de sus influencers favoritos.A comparación de la publicidad tradicional y aburrida en tv o radio, las influencers demuestran cercanía y naturalidad, esa sensación de que es alguien cercano a ti o como dicen algunos “mi amiga virtual” lo que genera mayor confianza entre sus seguidores.
El marketing de los y las influencers ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en una industria super grande. Las marcas descubrieron que las recomendaciones hechas por creadoras de contenido les generaban un mayor impacto emocional en los seguidores porque parecían de alguna manera consejos reales y no anuncios monótonos y aburridos si no, cercanos e interactivos.
Especialistas en marketing digital explican que las influencers lifestyle logran construir relaciones emocionales con sus seguidores mediante la exposición constante y activa de sus vidas en redes sociales. Las jóvenes observan a diario experiencias personales, rutinas, recomendaciones de productos generando una sensación de cercanía similar de amistad. Este vínculo psicológico tiene el nombre de relación para social, es un término que se utiliza para describir la conexión entre el público y figuras digitales
Según Guisell Gazo especialista en marketing digital muchas adolescentes sienten que conocen en verdad a las influencers y por eso mismo se dejan influir mucho al momento de realizar una compra porque sienten que de alguna manera al verlas todos los días por las redes las sienten personas confiables y lo que aconsejan estas personas lo toman muy en cuenta.
En un contexto donde las plataformas digitales siguen creciendo, expertos consideran que la influencia de los creadores de contenido seguirá aumentando durante los próximos años. Las marcas seguirán apostando por campañas digitales debido al gran impacto comercial y emocional que generan los influencers en los jóvenes.
Las influencers demuestran como ha cambiado la manera en que las nuevas generaciones consumen información y construyen relaciones sociales. Actualmente las recomendaciones hechas por los creadores de contenido pueden tener mas impacto que los medios de comunicación tradicionales o muchas veces mas que las opiniones familiares.
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